Karin Bäcklunds föreläsning handlar om användningen av artificiell intelligens (AI) och dess påverkan på PR-landskapet. Hon använder själv tekniken i sitt arbete som PR-konsult, medvetet eller omedvetet, för att skapa olika former av innehållsproduktion.
Hon skriver pressinlägg, krönikor, debattartiklar, inlägg i sociala medier med hjälp av AI. En av fördelarna är att AI kan omvandla ett pressmeddelande till ett blogginlägg, ett inlägg till Instagram och till och med en Youtube-video, vilket resulterar i betydande tidsbesparingar. Utöver detta kan AI hjälpa till med att hitta lämpliga influencers och journalister, analysera data samt skapa och fastställa det mest lämpliga datumet för ett event.
Även stora företag som Coca Cola använder AI i sina reklamfilmer och produktutveckling. Med hjälp av denna teknologi har de utvecklat en ny smak som ska smaka som framtiden. Dessutom har de använt AI för att designa burkens utseende, texten och logotypen.
Ikea har också experimenterat med produktutveckling, med en bärbar- och ihopvikbar soffor. En idé som kanske inte är så praktisk men ändå kul. En annan betydande aktör är företag inom sneakerindustrin, såsom Nike, som ständigt utvecklar nya produkter. Dove har däremot genomfört en annorlunda kampanj som går emot användningen av AI-filter i bilder på sociala medier. De hävdar att dessa filter skapar ett förvrängt skönhetsideal.
Karin rekommenderar användbara AI-verktyg, såsom ChatGPT 4, en betalversion som hon själv kallar sin nya bästa vän. Hon använder ChatGPT både för personliga ändamål och i sitt arbete. Andra bra AI-verktyg är Deepl, som är användbart för att översätta texter till olika språk, samt Compose, ett tillägg till Chrome som underlättar skrivandet av e-postmeddelanden och annan text.
För att skapa videor är Heygen ett användbart verktyg som omvandlar text till video. Runway erbjuder liknande funktionalitet genom att skapa video från bilder. Opus Clip används för att förkorta videor. Heartspace, ett svenskt AI-verktyg, fungerar som en samarbetsplattform liknande Google Docs. Det riktar sig till startups och små till medelstora företag som önskar använda AI för att stärka sitt varumärke.
Trots AI:s fördelar finns det nackdelar. Tekniken har en hög inlärningströskel och kräver kompetens inom PR för att användas effektivt. Dessutom är etiska aspekter som integritet, upphovsrätt och fördomar i AI-resultat viktiga att beakta. Det finns risker med felaktig information och fördomsfulla mönster i AI, exempelvis i ansiktsigenkänning och stereotyper i bildgeneratorer.
Hur kommer vi att använda AI framåt? Med den ökande användningen av AI finns enorm potential att förbättra analys, kontextualisera innehåll och leverera effektivare sökresultat. Integrering av AI öppnar dörren till en mängd möjligheter för framtiden.
Comments are closed.