PROGRAM 19 MAJ 2026

Programpunkterna är preliminära. Med reservation för eventuella ändringar…

Moderatorparet som kommer att knyta ihop allt. Från första keynote till sista applåden, kommer Anna Bergsten & Marc Hillander guida oss genom en dag fylld av idéer, perspektiv och samtal om det som verkligen formar framtidens internet.

Anna driver ATB Kommunikation med fokus på att bygga hållbara varumärken och hjälper företag att växa genom struktur, tydlighet och riktning i sin kommunikation och marknadsföring. Anna har arbetat i över 18 år med kommunikation, i allt från snabbväxande techbolag till entreprenörsdrivna verksamheter och ideella organisationer. Min styrka är att se helheten: hur strategi, innehåll och processer hänger ihop, och omsätta den förståelsen i kommunikation som fungerar i praktiken. Hon är en lagspelare med förmågan att skapa klarhet där andra ser kaos!

Vem är Marc? Entreprenör, AI-föreläsare och rådgivare inom AI, automation och tillväxt. Han driver Hillander Sales & Marketing och är Managing Partner Nordics på CUBE Enterprise, ett bolag som hjälper nordiska företag att snabbt bygga AI- och digitala lösningar tillsammans med ett nätverk av över 2000 ingenjörer. Marc är också värd för podcasten “Vad fan ska jag ha AI till?”, där han pratar med ledare, entreprenörer och experter om hur AI faktiskt används i verkligheten, bortom hype och buzzwords. På scen är han känd för ett energiskt och rakt sätt att prata om teknik, affär och vad som faktiskt skapar värde.

Det pratas mycket om AI, men förvånansvärt lite om kunden. År 2026 är det lätt att drunkna i tekniska nyheter, men de mest framgångsrika strategierna vilar fortfarande på en stabil grund: att förstå människan bakom sökningen. Under 30 minuter raderar vi gränserna mellan SEO och Google Ads för att istället prata om holistisk marknadsföring. Vi utforskar hur de ‘gamla’ sanningarna fortfarande är dina starkaste kort, hur du slutar jobba i silos och varför en okrånglig strategi som sätter kunden i fokus alltid vinner över det senaste AI-hacket.

Caroline Danielsson har jobbat i SEO-världen i 12 år och är en tidigare talare på Internet i Fokus. Hon hjälper kunder av alla storlekar att förstå värdet av SEO och strävar efter att SEO/AI ska vara okrångligt. Hon jobbar idag som Head of SEO på Brath. 

Thommy Ottinger har över 23 års erfarenhet av digital marknadsföring med fokus på SEM. Han är känd för att ifrågasätta hur vi mäter framgång och vad som egentligen driver resultat. Idag arbetar han på Brath med att göra Google Ads enklare, tydligare och mer relevant för affären.

This topic focuses primarily on offsite SEO, leaning into Digital PR. I explain how citation authority works, why it matters to businesses and explain how to build AI citations to increase a website’s visibility in relevant AI results (ChatGPT, Gemini, AI Mode). By the end, the audience will know how to analyse, secure and gazump AI citations, with a practical framework for: mapping AI citations, anchoring as a trusted source, and overtaking by pushing competitors out of answers (Map / Anchor / Overtake). Charlie Marchant is the CEO of Exposure Ninja, an award-winning digital marketing agency specializing in SEO and AI-driven search. In 2025, the agency won 12 industry awards, including Best SEO Agency (Silver) and The UK’s Most Innovative SEO & AI Search Agency. As a sought-after international speaker, Charlie has appeared at events such as MozCon and BrightonSEO.

Danijela Hagblom is Marketing & Communications Manager at UtilityCloud, a Norwegian energy-sector software company. A former TV journalist and presenter with 17+ years of experience in both agencies and in-house roles, she focuses on aligning sales and marketing, building niche positioning, and generating pipeline through ABM and sales enablement. In her session, Danijela shares concrete experiences: How do you find and reach decision-makers who don’t Google? How do you build thought leadership that actually drives business? And how do you use AI to become more efficient, not to impress on LinkedIn? No universal solutions from companies with 50 people in the marketing team. Just what has actually moved the business forward in complex B2B environments where every initiative must deliver results.

I denna panel samlas några av Sveriges mest erfarna röster inom digital kommunikation, marknadsföring och PR för att diskutera de digitala trenderna som formar 2026. Hur förändras marknadsföring, varumärkesbyggande och kommunikation i en tid där AI, automatisering och nya plattformar utvecklas i rekordfart? I samtalet möter du Kristoffer Åkesson från digitalbyrån KAN, PR-experten Karin Bäcklund och Sara Andersson, marknadschef på Coca-Cola i Sverige. Tillsammans delar de sina perspektiv från byråvärlden, PR-branschen och ett av världens mest välkända varumärken. Panelen kommer att diskutera vilka teknologier och strategier som kommer påverka företag och kreatörer mest under de kommande åren, hur varumärken behöver anpassa sig till ett snabbt föränderligt digitalt landskap och vilka möjligheter som öppnar sig när AI, data och kreativitet möts. Förvänta dig en insiktsfull och inspirerande diskussion om framtidens kommunikation, digital innovation och de strategiska beslut som kommer forma morgondagens marknadsföring.

Vad händer innan människor börjar söka, klicka eller konvertera? Mycket av dagens konverteringsdrivna marknadsföring är optimerad för att fånga upp befintliga signaler. Samtidigt formas inspiration, samtal och preferens ofta långt tidigare i communities där värderingar, intressen och identitet driver beteende. I den här dragningen visar Josefine hur strategiskt arbete med communities och kulturella insikter kan skapa relevans som i sin tur påverkar det som senare mäts i konvertering. Genom konkreta case belyser hon hur varumärken kan addera till kulturen, bygga relationer och omsätta community-driven relevans i affärsnytta. Josefine arbetar med hur varumärken kan skapa relevans och affärsnytta genom strategiskt arbete med creator marketing och communities. Med över tio års erfarenhet inom området har hon hjälpt varumärken att omsätta kulturella insikter i ökad preferens och hållbar tillväxt, där kreatörer blir en självklar del av mediemixen.

CPC stiger, det blir allt svårare att nå din målgrupp och att uppnå en bra ROI. Ändå lägger de flesta företag hela sin budget på att jaga de 5% som redan är köpredo. I det här seminariet går vi igenom vad forskningen faktiskt säger om branding, kreativitet och medieval. Och varför kombinationen av varumärkesbyggande och performance marketing är din viktigaste investering.

Information kommer inom kort…

Hur arbetar vi praktiskt med AI på IKEA Marketing and communication. I pre-produktion, produktion och post? Med konkreta exempel, lärdomar, misstag och vinster… Modeller för att komma igång utan att skapa fler spår än organisationen klarar av. Anders Printz är Motion & Postproduction Manager på IKEA. Han är med och driver utvecklingen av AI-stödda arbetssätt i kreativ produktion, från pre-produktion till post, med fokus på vad som fungerar (och inte), kvalitetssäkring och hur man skalar innehåll utan att tappa varumärkesprecision.

Shakhlo & Akmalidin’s lecture is designed for those who want to go beyond the basics and truly understand how modern video production is being transformed by AI. During this advanced session, they will guide you through a complete professional workflow—step by step. From idea and concept development to production, automation, and the final video. You will see how some of the world’s most powerful AI tools are used in practice to create visual content faster, smarter, and more creatively than ever before. This is not an overview or an introduction. It is a deep dive into how today’s creators and producers actually work with AI in real-world projects.

AI skapar nya möjligheter inom analys, personalisering och automation. Samtidigt ökar kraven på öppenhet och ansvar. När måste AI-innehåll märkas? Hur får kunddata användas? Med konkreta situationer och en enkel arbetsmodell för märkning visar vi hur ni kan kombinera kreativ AI med tydlig transparens och starkt varumärke.

Linn Alfredsson är techjurist med över 12 års erfarenhet från tech- och retailbranschen. Hon har tidigare arbetat på en ledande affärsjuridisk byrå och varit Head of Legal på Microsoft. Linn är specialiserad på AI-reglering, immaterialrätt och digital affärsjuridik och utbildar organisationer i hur AI-förordningen, digital marknadsrätt och nya AI-drivna affärsmodeller påverkar verksamheten. Hon är en uppskattad talare som gör komplex juridik tydlig och praktiskt användbar.

Klara Kjellberg är compliance-expert med över 17 års erfarenhet av juridisk rådgivning inom regelverk, governance och compliance, inklusive AI-förordningen, GDPR och finansiell reglering. Hon har arbetat som advokat på en av Sveriges största advokatbyråer och som General Counsel inom fintech. Klara utbildar organisationer i praktisk tillämpning av AI-reglering, dataskydd och konsumentskydd och driver idag konsultbolaget Your Interim Ninja.

Hur kan AI bli en strategisk och kreativ partner i marknadsarbetet, inte bara ett effektiviseringsverktyg? I denna session visar Maria & Melinda från Malmöbyrån Blinka Blå, hur en kampanjsida kan tas fram på bara 30 minuter, från första idé till färdig landningssida. Du får följa hela processen i realtid: från struktur, budskap och tonalitet till design, innehållsproduktion och interaktiva inslag. Med rätt arbetssätt blir AI inte bara ett verktyg för snabb produktion, utan en katalysator för idéer som sticker ut och skapar mer engagerande, lekfulla och minnesvärda digitala upplevelser. 

Med över 300 aktiva AI-agenter i drift idag besitter Dominik och Paul en unik praktisk erfarenhet som de nu väljer att dela med oss. De bryter ner den komplexa arkitekturen i konkreta steg och visar hur man går från en första testfas till en robust produktion där agenterna arbetar dygnet runt med att planera, analysera och automatisera kritiska arbetsflöden. Under sessionen får vi se hur man strategiskt designar agenternas roller, integrerar externa system och bygger de autonoma workflows som krävs för att skapa verklig affärsnytta. Genom att presentera ett tydligt ramverk och visa live-exempel ger de oss en roadmap för hur företag kan gå från enstaka experiment till en strukturerad AI-infrastruktur som ger mätbara konkurrensfördelar.

Mer information kommer inom kort…